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户外LED媒体广告设计标准

发布日期:2019-04-12    文章来源:鼎晟广告    作者:鼎晟广告

户外LED媒体广告设计标准户外LED媒体广告既需要充分发挥光影带给媒体的优势,又要依据受众的媒体接触习惯建立适合的广告标准。

户外LED媒体广告设计标准户外LED媒体广告既需要充分发挥光影带给媒体的优势,又要依据受众的媒体接触习惯建立适合的广告标准。

信息可视。这一标准是广告传播有效性的前提,但是很多户外LED媒体广告却存在信息不可视的现象。

不可视并不是指没有广告内容,而是由于户外LED媒体“远视距”的特性,受众看到的广告内容,无论是文字还是图片,必须足够的大,否则放在媒体上不仅无用,还会干扰整个画面的美感。如图6的这幅户外LED广告:一场演唱会的广告有很多赞助商,字体小小的躲在整个广告的右下方,试想受众如何看得见?

诉求直接。由于户外LED媒体受众具有移动性和媒体接触短暂性的特征,其难以在短时间内进行复杂内容的信息分析,这就需要一目了然“看得懂”。在所有的客户中,互联网客户将这一标准应用得最好。如图7的“瓜子二手车直卖网”户外广告,用一句话就告诉了受众这一互联网平台的核心功能。

文字简短。户外LED媒体广告要想抓住“一眼”的机会,就需要对文字内容进行提炼,过长的句子和过多的问题都会阻挡受众对核心信息的获取。尤其是一些开车的受众与户外LED媒体进行接触的时候,更是“吝惜”自己的时间。所以,将文字进行提炼,尽量简短便是关键。

一画一信息。要让户外LED媒体的受众迅速知道广告的核心诉求,必须减少广告画面的“迷宫”,让受众不用在画面中进行信息搜索,看到信息时不用对其进行主次筛选。为此,最佳的做法就是“一画一信息”,即一个广告画面只表达一个核心信息。如果广告的信息确实比较多,可以将多个信息放在不同的广告画面中,在编排时将这几个广告画面依次连续播出进行呈现即可。

如图8所示,品牌方将不同的产品分解到不同的画面中,并且每一个画面采用统一的视觉体系,三个画面依次排播,既分解了复杂的内容,又减少了受众的观看负担,值得借鉴。

广告适量。广告的数量会直接影响受众对广告的态度,也会影响广告的传播效果。基于户外LED媒体的特性,媒体运营商可以在同一个户外LED媒体播放多个广告,而同期投放的广告主之间也分担了广告费,这种媒体形式为媒体运营商和广告主提供了双重好处。但是媒体可以容纳多少广告,并不等于媒体就可以播放多少广告。从广告效果出发,因为受众接触广告的时长是有限的,所以过多的广告会相互削弱

彼此的传播效果。每一个LED媒体应该根据受众的接触时长对广告数量进行优化,这不仅是广告编排者的责任,也是整个媒体广告设计的标准。

总之,户外LED媒体近几年发展较快,而不匹配正确标准设计出来的广告画面,不仅达不到应有的广告效果,还会影响城市形象。建立户外LED媒体广告设计的标准,并且将其落实到广告设计中,需要户外LED媒体经营方和客户方共同努力。
 

本文关键词:户外广告,媒体广告
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