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漫谈东京户外广告

发布日期:2019-01-23    文章来源:鼎晟广告    作者:鼎晟广告

东京是一座漂亮的现代化都市,时尚、繁华。除了那在你眼前跃动着的令你眼花缭乱的少男少女靓丽的身影外,还有那气势喧天的摩天楼与精巧别致的精品店,而更加锦上添花的,若要我说,自然是那些风格各异的户外广告了。就像不着妆的女人虽然清新,但薄施粉黛则更加妩媚,那些美伦美英的各式广告更加衬托出东京的绚丽多彩。如果城市没有广告,世界将会变得怎样?

东京是一座漂亮的现代化都市,时尚、繁华。除了那在你眼前跃动着的令你眼花缭乱的少男少女靓丽的身影外,还有那气势喧天的摩天楼与精巧别致的精品店,而更加锦上添花的,若要我说,自然是那些风格各异的户外广告了。就像不着妆的女人虽然清新,但薄施粉黛则更加妩媚,那些美伦美英的各式广告更加衬托出东京的绚丽多彩。如果城市没有广告,世界将会变得怎样?

漫步东京的大街小巷,触目所及,都能看到各式各样的广告宣传。日本人制作的广告,就像他们的建筑、产品甚至性格,一言以蔽之—细致精美。这可能与他们的国土狭小相关,习惯了我们的“大制作”,来到日本,发现很多东西日本都把它做小了。俗话说,小而巧,一点不错,日本的户外广告给我的整体印象就是制作精美,细致可观。

首先,给我印象最深刻的是东京大小不一的橱窗广告。商家做广告,为的是吸引人,引起购买欲望,从而进一步促进其购买行为。看了东京店铺的橱窗广告,恐怕您是不能驻足的,不进去现场“查视”一番,肯定会后悔的。在这些店铺的橱窗广告中,最引人注目的是其食品类的橱窗设计。日本朋友告诉我说,那些摆在橱窗里的食品,是用专门材质做成的。原来不是真的!被罗列在橱窗内制作的食品,惟妙惟肖,色彩鲜艳,摆设也各具匠心,简直就是一种艺术品!民以食为天,在东京,无论是银座、新宿、还是涩古、上野,到处都是遍地开花的食品店,每次看到那勾起你食欲的橱窗食品摆设,若口袋没钱,那真是一种痛苦。

配合这些制作精美的食品橱窗设计外,东京的一些小饭店,还会把饭菜或者本店招牌直接写在一块板子上,摆在路边,以使行人在犹豫中选择。

除了让人垂涎欲滴的食品橱窗广告外,还有各种百货的橱窗设计。有时,只要看到其橱窗摆设,即使不懂日文,也能明晓是出售什么商品的。广告没有国界!但是有时独特新颖的橱窗广告也会让人感到费解。在银座地区的一家百货店,其橱窗设计是用玫瑰花瓣串起来的一个螺旋形图案,如果不是贴近橱窗观看,根本看不出是串起来的!设计新颖,令人耳目一新。我当时猜这家百货可能是以卖女性用品为主的,进去一看,果真如此。是否玫瑰象征着对女人的爱呢?这家百货店的构思可真别致,独具匠心。

其次,东京的灯箱广告也是很有特色的。尤其是许多摆设在店铺门口的小型灯起你食欲的橱窗食品摆设,若口袋没钱,箱,不仅制作精美,而且灯箱设计与本店铺经营之内容也互为表里,它以形体语言来展示了店铺经营特色。每当夜色降临,店拿手的饭这些灯箱五彩斑斓,折射出各式图案、文字,点燃了无数人的消费欲望。笔者在东京的世田谷区居民区里,看到一个男性理

发店的灯箱广告(日本男女减发是分开的),其形状为箭头型,指示着理发店的方向,同时上面有一剪刀图案,并配以英文“men’s hair”

(男性理发),整个灯箱小巧玲珑,占地有限,却恰到好处又形象地表现出理发店的特征,很具有代表性。东京有许多这样小而巧的灯箱广告,大部分都矗立于本店铺门前既不占行人道路,又美化了店铺与街景。

在东京,还有一种比较独特户外广告形式,就是触目可及的花花绿绿的旗帜广告。看到这种广告形式,不仅又使我想起我国古代那种“酒旗飘飘”的杏花村的浪漫景象。东京临海,海风吹风,不仅带来凉爽,也给您带来广告的信息。那临风飘扬的各色旗帜,引诱着您的消费欲望。旗帜上的内容,既有文字、也有图案,根据所宣传的产品内容而形色各异。这种广告形式在东京是比较常见,在我国却不太常见的,也是日本广告的一种显著特征吧。

当然,其他的常见户外广告方式,在东京也比比皆是。巨型户外广告也不少,地铁里也充斥着各种墙体式的灯箱广告。漫步东京,几乎到处都有广告,广告已经成为人们生活息息相关的一部分了。更何况在这里还有闻名于世的电通广告公司呢?

当然,走银座繁华的大街上,您还能看到闻名于世的苹果电脑的户外广告牌,以及可口可乐的巨型户外广告牌,更令人感到欣喜的是,您会发现,在这最繁华的银座地区,矗立着我们国内海尔公司的巨型广告牌,毋庸质疑,中国的广告已经开始迈向世界,世界也在接纳中国,广告没有国界。

本文关键词:漫谈东京户外广告
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