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户外LED广告设计的误区及成因

发布日期:2019-04-11    文章来源:鼎晟广告    作者:鼎晟广告

当前的户外LED媒体广告设计借鉴了许多传统媒体广告风格,甚至生搬硬套相关媒体的标准,这造成了户外LED媒体的广告画面设计不恰当。

当前的户外LED媒体广告设计借鉴了许多传统媒体广告风格,甚至生搬硬套相关媒体的标准,这造成了户外LED媒体的广告画面设计不恰当。

报纸式户外LED广告。报纸式户外LED广告就是将报纸的广告设计思路应用到户外LED媒体上。依据此种设计而产生的广告画面有三个特点:

一是文字多,包含了广告主所要表达的所有内容,广告诉求大部分靠文字实现;二是信息内容多,多个纬度的不同信息内容一起出现;三是颜色复杂,运用了多种色彩的背景图,或者采用渐变色增加画面的“绚丽感”。

这类广告主多是之前投放报纸广告较多的行业,比如地产类客户。如图3所示,广告在设计上围绕绿湖国际城这一楼盘,增加了面积、价位、电话、地址等相关信息,同时画面也比较绚丽多彩。

另外,报纸本身就是以文字为主的媒体,适合受众深度阅读,广告中出现尽可能详细完善的信息也是十分合适的。但是这种广告出现在户外LED媒体上,造成了受众寻找核心信息的障碍,其复杂的户外投放环境及复杂的画面设计也难以被受众接受,所以此类广告在户外LED媒体上需要进行简化。

电视式户外LED广告。与报纸式户外LED广告一样,将电视中的视频广告完全搬入到户外LED媒体上。由于一般电视广告的前半篇主要是制造氛围,以便引导受众进入场景,而最核心的信息多出现在最后定格的画面中。这种广告对于“点状”不连续收看户外LED媒体的受众来讲,几乎难以起到作用。

对于这种广告素材,如图4屏幕中间画面所示,如果隐去两边的品牌LOGO,受众在接触时难以进行品牌识别,接触效果几乎为零。不过户外LED媒体可以对其进行优化,将画面分割成2~3部分。两边固定或者一半画面固定(两种方式需根据LED媒体长宽比确定)品牌LOGO,或者广告语设计成静止画面,让受众知道广告的诉求方,而视频居中或居于一侧进行场景带入,起到信息引导的作用,如果受众对品牌有兴趣便会驻足观看,即使受众看到碎片的信息,也能知道广告所指。

传单式户外LED广告。传单式户外广告多出现在三四线城市,且投放广告的广告主并不是品牌方,而是品牌的经销商,其投放广告的目的是为了直接销售产品,所以采用了惯用的传单式设计。如图5所示,过多、过乱的信息在有限的时间内不仅不能让受众获得广告的核心诉求,而且还降低了户外LED媒体的形象。

本文关键词:户外LED广告
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