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视觉符号在户外广告传播中的主要功能

发布日期:2018-12-20    文章来源:鼎晟广告    作者:鼎晟广告

视觉符号指视觉所能接收到的符号信息,在户外广告传播当中可表现为LED灯箱、路牌、多媒体等等画面,与其他符号相比视觉符号具有它自身独特的特征,主要有图像和色彩组成,给人一视觉的冲击力和感染力

视觉符号指视觉所能接收到的符号信息,在户外广告传播当中可表现为LED灯箱、路牌、多媒体等等画面,与其他符号相比视觉符号具有它自身独特的特征,主要有图像和色彩组成,给人一视觉的冲击力和感染力。在户外广告的投放中,就广告商业而言,追求良好的广告效果是投放广告的根本目的,最理想的模式就是找到广告与销售的一种线性关系,从而预估广告的传播效果,比如广告的关注率、传播率及购买欲望等等要素。

视觉符号的主要功能是文化传播,其功能主要体现在,实现文化在世界范围内的传播、使人们对事物的感知更加直观、使大众更容易产生接受心理、能够表达符号本身意义之外的特殊意义。

户外广告传播的视觉特征

随着科学技术的不断发展,传媒业开始越来越趋向多元化,这使得传统的户外广告形式逐渐发生改变。传统的户外广告方式以文字、配图为主,属于平面设计的范畴,但现在的户外广告形式远远不止于此,升级为以电子技术为主的新的广告形式,在视觉符号传播的阶段表现中,给受众带来了强烈的视觉冲击力,与此同时,在受众心理层面建立了良好的品牌知名度和美誉度。

户外广告在设计过程中要非常重视广告内容能够带给人的视觉体验,要使人们能够在最短的时间内被广告所吸引,这才称得上是一个成功的户外广告设计,因此,在户外广告的设计过程中,一定要重视视觉研究。这里的视觉研究分为生理和心理两个方面,为使户外广告能够更加符合人的生理发展,在设计过程中一定要将人类视觉的敏感度以及能见度等纳入考量,对于高大的建筑物来说,在其周围设置广告要十分注意增加广告牌的尺寸。一般而言,在同一个事物上,出现三种以上的颜色即会使人有眼花缭乱的感觉,因此在户外广告设计中,最好将色彩保持在三种或三种以内,这样才能够保证图案的简洁性。

本文关键词:户外广告,户外灯箱,户外发光字
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