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POP 广告的分类略谈

发布日期:2018-12-24    文章来源:鼎晟广告    作者:鼎晟广告

POP 广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的 POP 广告的概念,指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,都属于 POP 广告。如:商店的牌匾、店面的装扮和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP 广告概念,仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

提起POP广告这个词大家都不会陌生,它是许多广告形式中的一种,是英文 point of purchase advertising 的缩写,意为“购买点广告”,简称 POP广告。

30 年代以后,POP 广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观,于是逐渐为商界所重视。60 年代以后,超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地,所以 POP 广告也随之走向世界各地。

POP 广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的 POP 广告的概念,指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,都属于 POP 广告。如:商店的牌匾、店面的装扮和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP 广告概念,仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

常见到的 POP 广告种类很多,分类方法各异。下面从 POP 广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。

一、按时间性来进行的分类

POP 广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期,可把 POP 广告分为三大类型,即长期 POP广告、中期 POP 广告和短期 POP 广告。

长期 POP 广告是使用周期在一年以上的 POP 广告类型。其主要包括如门招牌 POP 广告,柜台及货架 POP 广告、企业形象 POP 广告。其中门招牌 POP 等,一般是由商场经营者来完成 POP 形式。由于这些 POP 形式所花费的成本都比较高,使用周期都比长,而企形象和产品形象的 POP,由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度,所以对于企业形象及产品形象宣传 POP 广告,也必然属于长期的 POP 广告类型。因为长期 POP 在时间因素上的限制,所以其设计必须考虑得极其精道,而且在产生的成本上也相对提高,一般都在几十到上百万的投资。

中期 POP 广告是指使用周期为一个季度左右的 POP 广告类型。其主要包括季节性商品的广告,商场以季节性为周期的 POP 等,像服装,空调、电冰箱等因使用时间上的限制,以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等,使得这类 POP 广告的使用周期也必然在一个季度左右,所以属中期的 POP 广告。中期 POP 广告的设计与投资,可以在长期 POP 广告的档次下,作适当的考虑。

短期 POP 广告是指使用周期在一个季度以内的 POP 广告类型。如柜台展示POP 展示卡,展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的,只要商品一卖完,该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量,以及销售的情况,可能在一周甚至一天或几小时就可售完,所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类 POP 广告的投资一般都比较低,设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言,仍必然在尽可能的情况下,作到符合商品品味。

二、按材料的不同来进行分类

POP 广告所使用的材料也多种多样,根据产品不同的档次,可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言,主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。中金属材料、真皮等多用于高档商品的 POP 广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP 广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的 POP 广告材料。当然纸材也有较高档的,而且由于纸材的加工方便,成本低,所以在实际的运用中,是 POP 广告大范围所使用的材料。

三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类

POP 广告除使用时间的特殊性外,其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同,将对 POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同,可把 POP 广告分为柜台展示 POP、壁面 POP、天花板POP,柜台POP和地面立式POP五个种类。

按照陈列位置和方式区分不同种类的 POP 广告,在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别,这对于 POP广告设计本身,是至关重要的,所以以下将要研究的内容,就以以上几个种类特点为线索,并参考 POP 广告的时间性和材料性来进行。

除此之外,像橱窗式 POP 广告、动态式 POP 广告和光源式 POP 广告等,虽然它们不能归于以上的某一类型,但作为各具特色的 POP 广告形式,也是我们在学习和研究的过程中值得考虑的。

柜台展示 POP 广告柜台展示 POP 是放在柜台上的小型POP 广告。由于广告体与所展示商品的关系不同,柜台展示 POP 又可分为展示卡和展示架两种。

一、展示卡

展示卡可放在柜台上或商品旁,也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主,同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容,其文字的数量不宜太多,以简短的三五个字为好。

二、展示架

展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于:展示架上必须陈列少

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